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品牌战略与企业发展关系研究

2019-10-09 10:51来源/未知

自工业革命开始以来,人类社会诞生了一个新的名词,即企业。从产品的生产到提供服务,商业模式经历了许多意想不到的变化。企业的竞争力是企业生存的基础。从以产品为中心到以技术为中心,到20世纪末,过程是中心,价值链是中心。它经历了跌宕起伏和辉煌。一个宏伟的发展过程。到目前为止,企业发展存在一个非常新的概念,即企业发展是否应该以品牌为中心,也就是说,企业的品牌竞争力逐渐在企业的发展中起到了重要作用。

品牌理论的发展只能追溯到一个世纪前。在1870年之前,品牌理论尚未形成,它只能成为品牌概念的时代。大约在1930年,一个品牌经理出现了,品牌管理系统诞生了。直到20世纪80年代,品牌整合才出现。 21世纪初,品牌经营理论取得了新的发展,品牌经营在企业战略中的地位和重要性得到了进一步提升。在品牌管理理论不断发展和不断创新的背景下,我们借鉴了数百家公司的优势。运用中国式管理理论进行新的诠释,研究品牌理论的一些问题,对解释许多西方管理理论无法解释的问题是非常必要的。中国的营销实际上是一个二维组合,即中国的管理哲学加上西方的科学管理思想。作者高度赞扬《中国工业经济》这本杂志封面上的一句话,“理论是顶尖的,实践网站。”这证实了中国营销所需的两个品质。

中国的管理理念和西方的科学营销理论都是不可或缺的。

以山东景芝酒业有限公司为研究案例,让我们来看看中国管理理念和西方品牌理论对品牌发展的影响。山东景芝酒业是山东省着名的葡萄酒公司,发展历史悠久。但它的发展并不是很顺利。原因当然是领导者的决策失误和战略定位。但是,我们可以看到,在过去的十年里,茅台酒和烈性酒等品牌的发展非常迅速,而且他们已经建立了品牌力量,可以说是压倒性的。在这样的环境下,景芝的品牌战略显然是落后的。未能跟上时代的发展,导致了精智品牌形象的落后。

我们来看看一些更好的葡萄酒公司。可以看出,所有成功都是制定正确的品牌战略。在中国,塑造一个好品牌就是合理利用中国营销。中式营销不是一个新词,它包括三个方面。在微观上,营销是掌握消费者心灵的工作。从宏观角度来看,营销是中国的商业渠道加上西方式的营销手段;从中国特色的理解,营销是中国哲学加上营销工具。看看几个更好的葡萄酒公司,从茅台到兴化村,从洋河到酗酒,这些都体现了对品牌理论的极好理解和合理运用。首先,让我们来看看茅台。它的品牌定位非常尖锐,可以称为中国葡萄酒公司的大哥。茅台酒从品牌定位直接占据了中国第一款葡萄酒的地位。它完全理解中国古代哲学的传统心理学,即我是第一个,没有人可以争夺一个局面。

茅台在国人心中树立了我是国酒,而国酒只有一个,唯一的东西就是好的。从营销学上说,消费者心中对茅台有种消费的思维定势,已经潜在地产生了现在有或者以后必须有的消费倾向,这是十分有利的品牌战略。茅台不仅合理的理解了中国的商道,而且把西方营销的工具也运用的很好。西方营销的工具无非是大家十分熟悉的4P、4C啊。茅台也在发展战略的细分价格战略以及渠道战略上运用得很好。这是结合中国式营销商道和西方营销工具的很好的酒企。

山东景芝酒业在看到诸如茅台等酒业的突飞猛进的发展之后,也认识到了自己在品牌战略方面的失误。然后清晰地认识到在中国做市场营销必须认识到中国市场的特殊性。所以,景芝在立足中国消费市场的情况下,又学习利用西方先进的营销工具组合,迅速把自己打造成中国知名酒企。首先,在中国市场上,不光是酒企,任何企业都有敢于创新的勇气,因为,可以这样说,中国市场在一定程度上还是一个有待开发的市场,潜力是巨大的。虽然改革开放已经进行了30多年,但是中国的市场经济仍然是不成熟,不完善的。景芝酒业就认识到了中国市场这个特征,这一点体现在了它的市场定位上。既然已经存在了酱香型的茅台、浓香型的泸州,以及等等其他香型,增加一个芝麻香型的景芝不是也不错嘛。

所以,在芝麻香这个空白上,景芝抓住机会,敢于创新,开创了芝麻香型白酒的典范。敢于突破和创新,成为景芝打造新的发展前景的重战略指导思想。而这种思想,体现了对中国市场实际情况的清晰把握和熟悉,是“顶天立地”商业理念的合理利用。

对于品牌管理思想的深刻理解也体现在景芝集团新品牌一品景芝的打造和培育上。一品景芝,是景芝集团近几年推出的新的品牌。短短几年时间,一品景芝便迅速进入市场,并且成为能与其他酒企的知名白酒品牌进行竞争的有利产品。一品景芝从创立到成为知名品牌,从品牌理论的角度进行分析研究,整个品牌发展的过程体现了一个品牌定位准确,品牌推广有利的品牌创立的典范。首先,品牌定位体现了一个对市场的把握和自身产品价值的整合性分析。一品景芝,定位于高端市场,酒如其名,名符其实,给消费者的第一反应就是景芝白酒是一级水准,质量上乘。封建社会的官僚体系中,一品大员乃是国家重官僚,在百姓心中也是国之栋梁,国家重臣。所以,一品景芝的品牌定位是十分正确的。

三、总结

品牌战略与企业发展关系研究

品牌战略与企业发展关系研究

品牌的力量是无穷的。创立一个迅速成长的品牌对于一个企业的发展是何等的重。一品景芝,酒中一品。每每看到一品景芝的宣传,心中都会有一种深深的敬畏。那是对商业经济的敬畏,那是对那些让企业腾飞的品牌战略或者其他伟大的或巧妙的商业思想的崇拜。市场营销是一门无穷的学问,唯有真正把握规律的弄潮儿方能到达成功的彼岸。


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